GDW /Words #5 – Costruire relazioni
Intervista con Andrew Blauvelt
«… Cinque o sei anni fa, cercavo di dare una spiegazione ai radicali cambiamenti in atto nei diversi campi del design: grafico, industriale e architettonico. Erano cambiamenti diversi da quelli che li avevano preceduti. Sembravano non aver molto in comune: in particolare, l’innovazione formale non era più al centro dell’attenzione, contrariamente a quanto era avvenuto nelle precedenti generazioni. Era difficile comprendere la radicale varietà degli approcci servendosi delle precedenti ottiche o prospettive. O non stava accadendo niente di importante oppure era necessario un grande cambiamento di paradigma per comprendere meglio i più recenti lavori. Fondamentalmente, la tesi è che il design moderno ha conosciuto tre grandi trasformazioni nello scorso secolo: la prima è stata quella dello sviluppo di un vocabolario formale o visivo da manipolare ed esplorare, che impronta di sé la prima parte del XX secolo e gli “ismi” che l’hanno caratterizzata; anche la seconda fase ha coinciso con un esperimento formale che, tuttavia, partiva dall’idea di definire il significato attraverso la forma, con una grande attenzione per il contenuto e il simbolismo, e che è culminato nel postmodernismo; nella terza ondata, infine, l’elemento trainante è il contesto e la forma è legata maggiormente alle condizioni, alle limitazioni e alle relazioni. Il design relazionale riguarda tanto la forma della pratica quanto l’estetica. Queste “relazioni” possono riguardare in modo specifico il comportamento dell’utente, i limiti finanziari o tecnologici (pragmatismo contemporaneo contro utopismo storico), gli approcci systems-driven (il design di sistemi) o i modelli aperti o crowd-sourced (le relazioni del graphic designer con gli altri). In queste situazioni, il graphic designer non è il solo centro di attività ma il nodo di una rete più vasta.»
Il testo integrale dell’intervista si trova in Graphic Design Worlds /Words, il volume accompagnatorio della mostra, pubblicato da Electa.
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Building Relations
interview with Andrew Blauvelt
«… About five or six years ago, I was searching for an explanation of fundamental changes that were underway in the design fields—graphic, product, and architecture. These changes were unlike previous ones. There seemed to be little in common: formal innovation wasn’t particularly a focus as it had been in previous generations. The sheer variety of approaches was difficult to understand using previous lenses or perspectives. Either not much was happening or a major paradigm shift was necessary to better understand this newer work. Basically, the thesis is that modern design has been through three major shifts in the last century: the first was the development of a formal or visual vocabulary that could be manipulated and explored, which takes us through the first several decades and “isms” of the 20th century; the second phase was also a formal experiment but one premised on the notion of finding meaning through form, it was preoccupied with content and symbolism and culminated in postmodernism; and the third wave is one that is guided more by context and where form is shaped more by conditions, constraints and relations. Relational design is as much about the form of practice as it is aesthetics. These “relations” might be tied more directly to users’ behavior, fiscal or technological constraints (contemporary pragmatism versus historical utopianism), systems-driven approaches (the design of systems), or open or crowdsourced models—the relations of designers to others. In these situations, the designer is not the sole locus of activity, but rather a node in a larger network.»
The excerpt of the interview is taken from Graphic Design Worlds /Words, the book published by Electa to accompany the exhibition.
